微信小游戏未来将会怎么发展

2018年4月4日，微信宣布小游戏向第三方开放后，4月19日，微信再次放出大招，在新一期的小游戏开发者扶持计划中宣布：在2018年内，每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下（包含50万元）部分，腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。此前，微信对所有小游戏的渠道技术费统一按40%比例收取。

不过，由于微信与苹果在游戏付费支付方面的条款还没谈妥，很多iOS版本微信小游戏还没有内购付费功能，所以截止目前，微信的扶持计划大部分集中在安卓端。

对于这一扶持计划，微信小游戏产品总监李卿表示，“微信小游戏目前还是一个新生事物，作为平台，还是希望能更多地激发开发者去创造，而不是想着去盈利。”

与此同时，微信小游戏的广告能力也将逐步被开发。目前，小游戏激励视频广告与Banner广告均已开始内测，预计下一步将对开发者开放申请。李卿透露，DAU达到1000的小游戏，未来可以申请接入腾讯的广告系统，充当流量主了。

微信对小游戏的扶持还可能有更多。一位接近微信小游戏的人士称，“微信的下一个版本将支持非微信外部流量导入启动微信小游戏，这意味着买量模式将在未来更进一步地助力微信小游戏。”

李卿还称，微信希望通过提供更易用的开发者工具，降低创意落地门槛，帮助开发者打造更多优秀的小游戏，使小游戏成为用户与用户的连接器。

在小游戏推广方面，4月，小游戏朋友圈广告落地页已开始内测。之后，公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广，帮助开发者用好生态流量实现用户积累。据李卿介绍，在未来小游戏的推广方式将以“社交传播+微信生态内流量 ”为主，当然也不排除付费推荐位的模式。

此外，针对抄袭、盗版等问题，微信官方已正式发布小游戏原创保护措施，将从名称保护，侵权投诉，技术以及运营等多方面来保护游戏开发者的权益。

微信小游戏的“突破”

在微信小游戏这波风潮起来之前，在过去几年，H5小游戏一直被开发者寄予厚望，期待其成为“新风口”。

但几年过去了，H5游戏的状态一直不温不火，虽然偶尔也有刷屏朋友圈的表现，但终究撑不起游戏开发者的野心，直到这一次微信小游戏的出现。

“微信小游戏最大的创新就是突破了以往H5游戏的种种限制”，张志斌说，以往H5游戏从微信或者QQ打开时，都会带一个导航条，很大程度上像是在浏览器里玩游戏，这非常影响游戏的体验，网络不好时，光加载就要几十秒。

以《萌鸡快跑》这个H5游戏为例，横屏模式下，游戏页面会被导航条盖住50%。这也是很多H5游戏都选择做竖屏的原因， 但是小程序的出现改变了这一局面。

在社交功能上，微信小游戏也比H5游戏有更多优势。现在风靡微信的《欢乐球球》和《最强弹一弹》等小游戏，都在其游戏设计中加入了“邀请好友得复活币”环节，用户可以通过邀请好友获得游戏关卡的复活机会，极大地增加了游戏的社交传播性。

据微信游戏产品总监孙春光透露，“和H5 游戏行业20% 左右的留存相比，同样品质的H5 游戏，做成微信小游戏，（用户）留存率有2倍的提升。”而这绝大部分原因要归因于微信社交平台给予的支持。

“它根本不能从手机里删掉，它的长期留存率是远高于普通形态，今天玩儿，明天不玩儿了，过两天，一个朋友又分享，又把你拉入进来，而且不用安装”，H5游戏引擎公司白鹭时代董事长陈书艺说。

而让各大游戏厂商更为欣喜的一点是，微信小游戏对于新增用户群的拉动。

在2018年的微信公开课上，孙春光曾披露这样一组数据：目前，小游戏的用户来源中，37% 的用户是App 游戏的活跃用户，41% 是APP 游戏的流失用户，有22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。

有意思的是，据阿拉丁小程序平台前不久发布的《小程序游戏TOP50榜单及研究报告》显示，微信小游戏的女性用户群体几乎占据了半壁江山，与男性用户平分秋色。

“其实很多女性用户的需求一直都有，只是一直没有被激发，相比较传统比较重的手游，小游戏轻松、简单易上手的属性确实让女性用户更喜欢”，李卿称。

腾讯最新一季度的财报显示，腾讯手游玩家的数量正在逐渐减少，只有ARPU在增加，这被很多人认为是腾讯股价下跌的一个原因。

“大家都在涸泽而渔，没人养鱼，没人给整个游戏市场带来新增用户，很快就走到增长瓶颈”，Cocos负责人王哲说，“微信小游戏目前很好地解决了这个问题，30%多的非游戏用户进入小游戏，30%多已经从原生游戏流失的玩家又回到了小游戏，这是个好事”。

正在曝出的问题

当得知《海盗来了》安卓端日流水已达到100万元左右时，乐逗游戏CEO陈湘宇被惊到了，因为乐逗开发并已经在微信小游戏平台上线的《2048》和一款消除游戏加起来每天在安卓端的流水都没这么多。“有点焦虑，但是他们能做到，我们也可以做到”，陈湘宇说。

作为一家大型游戏代理和开发商，相比较起众多小游戏创业公司来说，乐逗游戏在人员和资金上有巨大的优势，但是，各种小游戏的凶猛来袭依然让乐逗感受到了竞争的压力。而对于大量中小游戏厂商来说，这种压力和焦虑更是有过之而无不及。

在用户端，微信小游戏带来的也不都是愉悦。部分小游戏“复活分享”在微信群或微信好友间的狂轰滥炸让用户备受困扰。

为了借助小游戏的社交能力实现爆发，大多数小游戏会设置分享微信群可复活一次的环节，用户就会把小程序分享给各种微信群或微信好友，得到一次继续玩的机会。这一诱导传播的“复活”功能让小游戏的社交分享异常疯狂，尤其是五一假期期间，复活分享一度在众多微信群刷屏。对于很多微信用户来说，这已经到了不堪其扰的程度。

5月9日，微信官方发布公告，提醒小游戏拒绝“分享滥用”行为，违规情形将会受到处理。

对于小游戏目前出现的问题，微信小游戏产品总监李卿认为，“微信小游戏才刚刚诞生，发展的过程中难免会遇到问题，我们不去逃避。”

微信小游戏的野望

在微信小游戏正式对第三方开放之后，所有人的关注点都是微信这一举动会给游戏开发者带来多少的希望，但对于微信甚至腾讯来说，这又何尝不是一种自我价值的挖掘。

在前飞鱼游戏负责人张志斌看来，微信小游戏的爆发最后的赢家毫无疑问是腾讯，可能给腾讯带来巨大的经济利益。除了对游戏开发者抽成，开发者猜测，微信最终走向其它收费模式（诸如竞价排名）的可能性是很大的。

目前在微信游戏的页面已经出现了“精选游戏”一栏，在这之前这一精选栏只对腾讯自己代理和开发的游戏开放，而在最近其已经开始向第三方游戏开放。

虽然在采访中微信小游戏产品总监李卿表示，“这一栏目只是在审核标准上比其它小游戏严格，目前也采用合作的模式”，但是对于未来是否收费，李卿并没有给出明确的回复。

可以肯定的是，微信小游戏置身于游戏盛世。Newzoo在去年发布的全球游戏市场报告中预测，2018年中国市场单独占据全球游戏1/4以上的份额，规模将达到379亿美元，其中，手游占比将达到61%的份额，到2021年，这个占比有望提高到70%。

去年1月，应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示，全球应用收入在2017年攀升了35%，达到近600亿美元。这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。其中，手游应用比2016年增长了30%，达到483亿美元，占全部应用收入的82%。

微信小游戏未来是否会分食APP手游的蛋糕？李卿更愿意将小游戏与APP手游比喻成“共生的关系”，“就像手游时代，PC游戏依然有非常大的市场份额一样”，他说。

2016年，微信推出小程序时，外界就有分析认为，小程序未来的野心不是干掉App Store，而是连接所有落地场景的app，在未来的智能手机上，用户只要安装一个微信就够了。这是小程序引发苹果以及整个业态高度关注的根源。

果真如此的话，微信小游戏未来的想象空间同样巨大。在硬币的另一面，小游戏爆发的过程中，微信始终需要平衡一个问题——游戏是否会影响微信作为“即时通讯工具”的定位？

“即时通讯工具是微信的根基，小游戏的出现，我感觉会影响微信的这个功能”，张志斌说， “如果微信失去了沟通的用途，那么就可能有新的替代品出现，届时用户从手机上删除微信就没那么困难了。”

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